レベルのパラピュルイ

『レベルのパラピュルイ』はフランスの傘（仏語でパラピュルイ）会社レベル社の、1922年制作の広告ポスターです。同社はイタリア生まれのポスターデザイナー、レオネット・カッピエロにイメージの制作を依頼し、印刷はパリの有名な出版社ドゥヴァンべがおこないました。主にパリで暮らし活動したカッピエロは、その革新的なポスターデザインのアプローチのために、近代広告の先駆者の一人だと度々評されています。

ジュール・シェレ、アルフレッド・シュブラック、ウゴ・ダレシといった画家たちが制作した、以前の広告ポスターはもっと絵画風の見た目で、装飾的なディティールや活気のある眺めばかりでした。カッピエロがとったのは全く異なるアプローチです。彼のポスターによく使われているのは均質な背景に配置された人物で、即座に目を引く、シンプルでありながらも忘れがたい、強い視覚的なコントラストが作り出されていました。カッピエロはドラマティックな印象に集中することで、20世紀広告の視覚的言語を形成したのです。

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