Leonetto Cappiello
<파라플뤼 리벨(Parapluie Revel)>은 프랑스의 우산(파라플뤼) 회사인 리벨(Revel)을 위해 1922년에 제작된 광고 포스터였습니다. 이 회사는 이탈리아 태생의 포스터 디자이너인 레오네토 카피엘로(Leonetto Cappiello)에게 광고 이미지 제작을 의뢰하였는데요. 파리의 유명한 출판사인 데밤베즈(Devambez)에서 인쇄되었습니다. 파리에서 주로 거주하며 작업활동을 했던 카피엘로는 포스터 디자인에 대한 그의 혁신적인 접근으로 종종 현대 광고의 개척자 중 한 명으로 여겨집니다.
쥘 셰레(Jules Chéret), 알프레드 슈브락(Alfred Choubrac), 휴고 달레시(Hugo D'Alesi) 같은 예술가들이 만든 초기의 광고 포스터들은 장식적인 세부 사항과 생동감 있는 장면으로 채워져 있어서 회화 그림을 닮은 경향이 있었습니다. 하지만 카피엘로는 매우 다른 접근법을 시도하였습니다. 그의 포스터는 종종 원색의 배경에 인물을 배치하여 선명한 시각적 대조를 통하여, 즉각적인 집중과 단순하면서도 잊혀지지 않는 효과를 만들어 냈습니다. 극적인 효과에 집중함으로써 카피엘로는 20세기 광고의 시각 언어를 창조하였습니다.
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